Vanorna hos rika millenials vänder lyxvärlden upp och ner. Liksom andra dödliga i deras generation föredrar de att spendera på upplevelser. Men till skillnad från resten av millenials har de råd att betala ganska mycket för dem.
+ Kvinna betalar 3,99 dollar för en vas och säljer den för 100 000 dollar
Enligt Business Insider skapar de rika millenialsen nya trender och statussymboler genom sättet de klär sig och lever på. De bär extremt dyra sneakers, lyxiga sportkläder, men även lånade och hyrda plagg. Allt detta syns rikligt på kraftfulla konton i sociala medier.
För övrigt: Millenials eller generation Y är de födda mellan 1979 och 1995.
Här är sju sätt som millenials omdefinierar lyxvärlden:
1. De spenderar mycket på VIP-upplevelser
Precis som resten av sin generation föredrar millenials att spendera på upplevelser istället för saker. Men de är villiga att betala en förmögenhet för komfort och bra service under dessa upplevelser.
2. Exklusivitet och anpassning
Millenials föredrar att anpassa sina upplevelser för att göra dem unika. Speciellt på resor letar millenials efter exklusiva faciliteter och tjänster, som en bartender som gör specialdrinkar i deras svit.
3. De väljer varumärken baserat på deras värderingar och missioner
Yngre generationer tenderar att vara mindre lojala mot ett enda varumärke och föredrar att handla från varumärken som delar deras värderingar och passioner. Vilken mission representerar detta varumärke? Hur bidrar det till en bättre värld? Det är frågor som millenials ställer sig när de köper produkter.
4. Lyxiga sneakers
Nej, de undviker inte att handla. De investerar en förmögenhet i ett par sneakers som en statussymbol. Faktum är att kategorin skor är den mest kraftfulla på lyxmarknaden, enligt en nylig rapport från The NPD Group, och den ledande skon är just sneakers. På grund av deras önskan om bekvämlighet och träning konsumerar millenials dessa produkter mycket.
5. Streetwear på lyxmarknaden
Träningskläderna har kommit ut på gatorna. Många lyxmärken investerar i samarbeten med sportmärken.
Detta är vad som har gjort Gucci trendigt igen: år 2015 tog det italienska modehuset in en kreativ chef som hjälpte till att omfamna sportmodet.
6. Kraftfulla sociala medieplattformar
Millenials använder främst Instagram för att påverka lyxmodet. Influencers som Kim Kardashian dikterar vad som kommer att betraktas som lyx över hela världen. För varumärken är det viktigare att synas på en populär Instagram-profil än på sidorna av en tidning.
7. Tillgänglig och delad lyx
Millenials vill dela. De lägger mindre vikt vid att äga än att använda och dela. Som ett resultat har tjänster för uthyrning av bilar, hus, kläder och accessoarer växt mycket, som Uber och Airbnb.
I lyxvärlden är trenden densamma: du kan hyra en designerklänning till en fest eller till och med en klocka eller smycke.
